راز ماندگاری برندهای برتر دنیا
برندهای بسیاری در سراسر دنیا و در حوزه های مختلف محصولات و خدمات خود را ارائه میکنند ، اما در بین این میلیون ها برند تعداد اندکی هستند که بازار فعالیت خود را به گونه ای انحصاری کرده اند ، به عنوان مثال در حیطه آی تی و تکنولوژی شرکت هایی مانند گوگل ، اپل ، مایکروسافت ، فیسبوک و در صنایع غذایی و نوشیدنی ها برندهایی مانند: مک دونالد ، کی اف سی ، پپسی و کوکا کولا بازار جهانی را در دستان خود گرفته اند و سالهاست که با موفقیت ، تولید و فروش بالایی را دارند.
اما شاید برای تعدادی این سئوال پیش آید که روند رو به رشد این برندها چه عواملی داشته و چه سیاست هایی را دنبال میکنند که جزء برترین های صنعت خود شده اند. از حمایت مالی کشورها و مسائل سیاسی که پشتوانه این برندها هستند و همگی بر آنها آگاهیم، میگذریم ولی موردی که در بحث ما میگنجد و برایمان اهمیت دارد سبک تبلیغات و به نوعی ساختار هویت بصری یا همان برندبوک و کمپین های تبلیغاتی این شرکت ها می باشد.
یکی از بهترین مثال هایی که می توانیم از آن نام ببریم که الحق در ایده پردازی ، برندینگ ، هویت بصری و طراحی تبلیغات بسیار حرفه ای ، حرف اول را میزند برند کوکا کولا است که سابقه ای دیرینه دارد و از کودکی تا امروز برای اکثر ما تبدیل به یک نوستالژی شده و تنها دلیلش رعایت شیوه درست و به روز تبلیغات و اهمیت زیاد به ایده پردازی می باشد.
نمونه تبلیغاتی که در بالا مشاهده می کنید جزء تبلیغات جدید برند کوکا کولا می باشد و همگی طرح ها از یک سبک تعیین شده و مشخص پیروی میکنند که شامل موارد ذیل می باشد:
1- همگی طرح ها از شیوه و سبک فضای منفی یا نگاتیو استفاده کرده اند به گونه ای که در نگاه اول به دلیل اختلاف کنتراست رنگ سفید و قرمز معمولا رنگ سفید نگاه را بیشتر جذب خود می کند و پس از کمی دقت به آسانی میتوان شیشه و لوگو تایپ coca cola را از تلفیق تصاویر مشاهده کرد.
2- استفاده از فضای منفی در طراحی دو مزیت بزرگ دارد که اولین آن انتخاب یک موضوع کاملا متفاوت با نوع فعالیت برند است و دوم اینکه با کمی خلاقیت میتوان محصول تولیدی را بدون جلب توجه و دور شدن از موضوع مورد نظر در دل طرح گنجاند و با همین روش میتوان در مناسبت های مختلف ، روزهای مهم و… طرح های زیبایی خلق کرد.
اما در پایان میرسیم به پاسخ این موضوع که برند خود را چگونه ماندگار کنیم یا به تعریف دیگر راز ماندگاری برندهای برتر دنیا چیست؟
در مثال بالا و بسیاری طرح های مشابه حال با هر سبکی که می خواهد طراحی شود یک نکته اساسی و کلیدی وجود دارد و تنها موردی است که هیچ گاه از خاطر و ذهن انسان پاک نخواهد شد و در حافظه بلند مدت باقی خواهد ماند که نامش احساسات است البته در تبلیغات احساسات از نوع مثبت ، برای فهم بهتر چند مثال میزنیم بسیار پیش آمده که بوی یک عطر خاص ، یک موزیک قدیمی ، حتی بوی یک غذای خاص ، شنیدن یک نام و موارد بسیار زیاد دیگری چنان تاثیر احساسی بر روی شما میگذارد که تا سالهای متمادی آن را فراموش نخواهید کرد.
برند های برتر نیز از همین تکنیک و از مواردی که برای ما خاطره انگیز ، مورد علاقه و شادی بخش هستند در تبلیغاتشان استفاده می کنند ، مانند محصول جدید کوکا کولا ،که با قوطی جدید باریک و بلند وارد بازار شده ، که طراح با تشبیه بسیار ماهرانه این قوطی به یک زرافه با کمترین تعداد کلمات توضیحی ، محصول جدیدش را به بهترین نحو معرفی نموده است و اینگونه خلاقیت نیازمند تیمی با تجربه و کارآمد است. گروه تبلیغاتی مستر دیزاین نیز آرزو دارد که روزی در کشور عزیزمان شاهد طرح هایی خلاقانه و جذاب باشیم و کپی برداری از طرح های خارجی دیگر در بین طراحان کشورمان باب نباشد و به نوعی از داشته های خود بهره بریم که دیگران از ایده های طراحان ایرانی گپی برداری کنند. به امید آن روز.
بسیار تیتر جالبی انتخاب کردید و از اون بهتر برندی رو مثال زدید که واقعا لایق همین صفت هست چون یکی از بهترین ، خلاقانه ترین و زیباترین ایده های تبلیغاتی و طراحی مربوط به همین برند میشه بخصوص نمونه طراحی کوکا کولا که ظاهرا جدید هم هست خیلی به دل میشینه از برندهای دیگه هم لطفا مثال بزنید.تشکر
چیزی ندارم بگم فقط از مقاله زیباتون درباره راز ماندگاری برندهای بزرگ دنیا لذت بردم.
ممنون اطلاعات خوبی در مورد ماندگاری و ثبت برند در ذهن مشتریان بود.